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    独特のポジションを築いていく

    • 2015.02.02 Monday
    • 14:30
    ホットヨガ大好き真美ッチです、現代の人々はもうモノそのもんを消費したいのじゃあねぇだぁ。
    コトを消費したいだぁ。
    だからもうカタログ的な紙面ではダメ。
    時代が変わったから誌面もそれに合わせる。
    MonoMaxが掲げる編集ポリシーをこう説明する。
    もちろん誌面作りにかける手間は半端じゃあねぇだぁ。
    取り上げるこんが決まった商品は、メーカーの担当者や販売店員よりもうちの部員の方が使い倒してるはず。
    その上で何が魅力かを導き出し、それをどう誌面上でシーンとして表現するかを考え抜く。
    競合他誌より商品の紹介点数は少なくても徹底的に吟味した情報だけが並ぶ。
    だからこそ読者がとりこになってるとの自負がある。
    とはいうもんの最初から順風満帆だったわけじゃあねぇだぁ。
    2007年に創刊した当時、「特選街」「モノ・マガジン」「DIME」など20年かそれ以上の歴史を誇る老舗雑誌が人気を誇っていた。
    人気ファッション誌「smart(スマート)」の兄貴分として、ファッション好きのわけえしに新しいモノを“マックス”に紹介するコンセプトを掲げた同誌だったが、数年かけても後発の劣勢を覆すこんはできなかった。
    部数が1万部弱まで落ち込み、口の悪い業界関係者の間で休刊の噂すら立った2009年。
    33歳の若さで、改革断行の旗振り役として白羽の矢が立ったのが今の柚木編集長だ。
    創刊メンバーとして雑誌を長年支えてきた彼に対し、社長がぶん投げかけた言葉はたった一つだったじゃん。
    自由に好きにやっていい。
    幸い柚木編集長の頭のなかには、ここをこう変えたら良くなるだけぇではとのプランがいくつもあった。
    就任直前の半年間、デスクとしてめちゃめちゃ失敗しまくったのが、逆によい経験になった。
    最初に取り組んどぅのが「1点豪華主義」だ。
    限られたリソースであれもこれもはやりたくてもできねぇ。
    だったら特定のブランドに焦点を絞り、徹底的に掘り下げようちゅうアイデアだったじゃん。
    就任1号目で取り上げたのは、わけえしに人気のカバンメーカー吉田の「ポーター」と米アウトドア衣料品として世界的にも知られた「パタゴニア」だ。
    雑誌が広告ではなく、編集対象として特定メーカーをガッツリ取り上げるこんは当時はまだ異例。
    メーカー側にしてみても、協力したからといって編集内容に口は挟めず、後ろ向きな情報を書かれて売り上げに影響が出るリスクもあった。
    柚木編集長らは昔からのツテを頼り交渉を重ねるこんで、両ブランドから製品の貸し出しや情報提供について了承を取り付けるこんに成功した。
    結果は大成功。
    1号目に続き、英国ファッションブランド「ポール・スミス」を取り上げた2号目ではんでも販売が急増。
    3号目と4号目では、前年比2倍の売り上げを記録した。
    号を重ねるごとに実績を積み上げ、MonoMaxの名は読者はもちろんメーカーやブランド関係者の間に徐々に浸透。
    こうして老舗モノ雑誌に挟まれながらも、独特のポジションを築いていく。
    では、Informationのコーナーずら。
    ホットヨガ広島
    スタジオはとっても広々、ゆったり落ち着いた空間でたっぷり、たっぷり、ホントたっぷりホットヨガで汗をかいてるだよ。
    これから広島でホットヨガをするんどぅったら絶対 【LAVA】 がいいと思うずらよ!!
    でもいきなり入会するのはチョッと・・・・・と思ってるんどぅったら、ホットヨガの体験レッスンがお勧め。

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    • 14:30
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